Choisir le web marketing : fausses ou bonnes raisons ?

La dernière étude UDA / Ballester / MD Expo révèle oh ! surprise que le web marketing se développe auprès des annonceurs. On pourrait s’attendre à ce que les principales raisons mentionnées soient l’efficacité où la possibilité d’établir une plus grande proximité (voire un dialogue) avec les clients. Non ! La première raison citée à 81% est : l’économie ! Ca coûte moins cher. Si on y ajoute une bonne partie de faux culs qui disent, à 23%, choisir l’e-marketing pour être en conformité avec leur politique de développement durable, on se demande bien si les annonceurs ont saisi toute la portée et le potentiel que représente aujourd'hui pour eux l’e-marketing !

Il est frappant de constater que pour l’essentiel des sondés, l’e-marketing reste un moyen rapide et économique pour diffuser de l’information (e-mail, newsletter) et non pas un outil unique pour favoriser la remontée des retours d’expérience, pour impliquer le consommateur et établir avec lui un dialogue en vue de l’intégrer au "coeur" du marketing.