Opt'in & Marketing

A. Pejic : visage du XXI ème siècle

Connaissez-vous Andrej Pejic ? Son nom évoque des origines polonaises. Pourtant, né d’un père Croate et d’une mère Bosniaque, il est de nationalité Australienne. Il est le fruit de son époque. Celle d’une mondialisation sans frontière où l’identité perd ses repères. Son visage est celui d’une femme. Mannequin vedette, Andrej Pejic incarne la beauté. Une beauté pure, lisse, intemporelle et asexuée qui en fait la coqueluche des photographes et des couturiers.

Présidentielles 2012 : le dilemne du Plus ou Moins !

L’édito de Seth Godin du jour m’inspire une petite réfelxion sur l’année qui s’annonce en France. Avec la crise Grecque qui a précipité la crise de l’Euro, L’Europe entre dans une période de fortes turbulences. Il se trouve que pour la première fois depuis le début de la 5 ème République, elle coïncide, en France, avec une année électorale. La tâche des candidats s’en trouve d’autant plus délicate. Tous rêvent de devenir l’homme ou la femme providentielle. Mais pour y parvenir, leur marge de manœuvre n’a jamais été aussi faible. Ils vont devoir naviguer entre le désir profond de changement de la population et la peur d’une dégradation que pourrait justement entraîner un changement du précaire équilibre que nous connaissons.

Halte à la dictature du Code !

Sésame, ouvre-toi ! Qu’il est loin le temps ou d’un simple mot l’homme commandait à son environnement. A force de vouloir protéger nos ordinateurs, nos téléphones, nos voitures, nos appartements, nos garages, nos comptes bancaires des risques d’intrusion, on nous farci la tête de codes et mots de passe. Et pour être bien certain que personne ne puisse les trouver, on les complique à souhait. Fini les codes à 3 ou 4 chiffres. Il faut désormais qu’ils se composent d’au moins 6 éléments combinant 1 chiffre,  2 caractères spéciaux, 1 lettre majuscule, 1 lettre minuscule et puisqu’on y est une lettre en cyrillique. Si seulement, ils duraient pour la vie, on pourrait faire l’effort une bonne fois pour toutes de le retenir mais pensez-vous ! Comme toute chose aujourd’hui, le code est éphémère, jetable. Sa DLC est réduite à quelques mois tout au plus. Et il n’est même pas recyclable !

2012 : une autre consommation prend ses Marques !

Les marques ont-elles quelque chose à voir avec l’intérêt général ? Soubresaut d’un monde en mutation, la crise que nous vivons en Europe annonce la fin d’un modèle économique, le changement d’un système de valeur à bout de souffle, le basculement d’un équilibre mondial qui aura vécu un siècle. Pilier central de la société de consommation, la Marque est elle aussi en pleine mutation. Autrefois repère et totem identitaire, la Marque a peu à peu perdu de sa valeur. La dictature du prix bas couplée à celle de la distribution de masse a eu raison de ce qu’elle était. Aujourd’hui, pour recouvrer de la valeur, les Marques doivent d’abord se forger des valeurs. Pour Gilles Deléris, les Marques ont désormais un rôle social et même sociétal. Et doivent intégrer dans leur mix la prise en compte de l’intérêt général. Un réflexion intéressante résumée ci-dessous mais que je vous invite à lire dans son  blog Ecce Logo .

Twitter : Perruche ou Rossignol ?

Avec l'avènement des réseaux sociaux le web est devenu une formidable caisse de résonnance. Tout le monde veut s'exprimer. Tout le monde  a quelque chose à dire et veut naturellement être entendu par le plus grand nombre de personnes possible. Sur twitter, c'est à qui criera le plus fort et se fera entendre auprès du plus grand nombre de followers. Seulement voilà, comme le dit si bien Seth Godin, le problème est que "more noise is not better noise!" 

2012 : l'année de l'Emerging Maturialisme by Trendwatching

Le baromètre Trendwatching des tendances incontournables de 2012 vient de sortir. Beaucoup d'entre elles pointaient déjà sérieusement le bout de leur nez en 2011. Comme par exemple, le Cash Less (la monnaie électronique remplace le cash -> paiement mobile,...),l'Idle Sourcing (en faire plus sans effort grâce aux systèmes intelligents qui truffent nos devices), la Screen Culture (tout se pilote depuis des écrans. Expérience immersive, interactive et intégrée). Mais la tendance, qui en qualité de Communicant m'intéresse le plus est l' Emerging Maturialisme.

Patagonia : vendre ou polluer ?

Lundi, la planète célébrait le Ciber Monday. La grande messe des courses de Noël on line. A cette occasion, Patagonia (marque out door engagée) exhortait dans une campagne les consommateurs à ne surtout pas acheter SES produits. Même si sa RT Jacket (best seller de sa gamme) est composée à 60% de matériaux recyclés, son coût environnemental reste plus élevé que son prix. Attitude suicidaire ou joli  coup marketing ? Peu d'entreprise aurait osé prendre un tel risque !