J’aurai été tenté de dire que le « like » s’est banalisé, que ce qui au départ était la marque d’un réel engagement par lequel l’Internaute manifestait son adhésion à un contenu, est au fil du temps devenu un une simple convention vidée de sens, une matérialisation du « clic ». Il faut dire qu’au-delà du fait que son usgae s’est généralisé, puisque le « j’aime » est désormais partout, son utilisation a été trés vite détournée. Le plus souvent, il fallait « liker » pour accéder à un contenu, avant même de l’avoir vu … et donc aimé ?
Lire la suite "Que vaut le « Like » aujourd’hui ? " »
Vous connaissez le célèbre précepte « content is king ! ». Les Marques qui se sont lancées sur les réseaux sociaux ont compris qu’elles avaient besoin, pour générer de la conversation avec leurs communautés, de leur proposer du contenu. Elles se sont aussi aperçues que plus ce contenu était fort et original, plus il générait de l’engagement. Elles se sont mises alors à en produire d’avantage pour le plus grand bonheur de leurs fans. Le problème est que le métier des Marques n’est généralement pas de créer des contenus éditoriaux (plutôt des contenus publicitaires). Pas simple donc de définir une ligne éditoriale. Quel contenu ? Pour qui ? Et surtout pourquoi ? Quelle peut (doit) être la finalité d’un contenu non publicitaire pour une marque ?
Lire la suite "A quoi sert le Brand Content ?" »
Il est convenu de dire que les media sociaux sont contributeurs de lien social. Qu’en communiquant entre eux et en étendant leur cercle relationnel à un plus grand nombre d’individus les internautes se socialisent d’avantage. Plusieurs études récentes révèlent qu’il n’en est rien ! Au contraire même, il semble que plus les internautes sont actifs sur les réseaux sociaux plus ils développent un comportement agressif envers les autres et sont prompts à entrer en conflit.
Lire la suite "Antisociaux, les réseaux sociaux ?" »
Merci La Redoute ! Merci les 3 Suisses. Grâce à vous la communication virale a repris des couleurs. Il y avait longtemps qu’un buzz comme celui-là n’avait envahit les espaces et apporté autant de joie et de fraîcheur à nos wall et nos TL.
Il faut dire qu’avec l’avènement des réseaux sociaux (et en particulier de Facebook), le viral s’est industrialisé, formaté… professionnalisé et aussi publicitarisé. Ce qui compte aujourd’hui, c’est la chaîne de diffusion. Le media prime sur le « content ». La force créative du message passe en arrière plan. La cause : les considérables recettes publicitaires en jeu.
Lire la suite "Viral revival grâce à La Redoute et aux 3 Suisses !" »

Connaissez-vous Andrej Pejic ? Son nom évoque des origines polonaises. Pourtant, né d’un père Croate et d’une mère Bosniaque, il est de nationalité Australienne. Il est le fruit de son époque. Celle d’une mondialisation sans frontière où l’identité perd ses repères. Son visage est celui d’une femme. Mannequin vedette, Andrej Pejic incarne la beauté. Une beauté pure, lisse, intemporelle et asexuée qui en fait la coqueluche des photographes et des couturiers.
Lire la suite "A. Pejic : visage du XXI ème siècle " »

L’édito de Seth Godin du jour m’inspire une petite réfelxion sur l’année qui s’annonce en France. Avec la crise Grecque qui a précipité la crise de l’Euro, L’Europe entre dans une période de fortes turbulences. Il se trouve que pour la première fois depuis le début de la 5 ème République, elle coïncide, en France, avec une année électorale. La tâche des candidats s’en trouve d’autant plus délicate. Tous rêvent de devenir l’homme ou la femme providentielle. Mais pour y parvenir, leur marge de manœuvre n’a jamais été aussi faible. Ils vont devoir naviguer entre le désir profond de changement de la population et la peur d’une dégradation que pourrait justement entraîner un changement du précaire équilibre que nous connaissons.
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Sésame, ouvre-toi ! Qu’il est loin le temps ou d’un simple mot l’homme commandait à son environnement. A force de vouloir protéger nos ordinateurs, nos téléphones, nos voitures, nos appartements, nos garages, nos comptes bancaires des risques d’intrusion, on nous farci la tête de codes et mots de passe. Et pour être bien certain que personne ne puisse les trouver, on les complique à souhait. Fini les codes à 3 ou 4 chiffres. Il faut désormais qu’ils se composent d’au moins 6 éléments combinant 1 chiffre, 2 caractères spéciaux, 1 lettre majuscule, 1 lettre minuscule et puisqu’on y est une lettre en cyrillique. Si seulement, ils duraient pour la vie, on pourrait faire l’effort une bonne fois pour toutes de le retenir mais pensez-vous ! Comme toute chose aujourd’hui, le code est éphémère, jetable. Sa DLC est réduite à quelques mois tout au plus. Et il n’est même pas recyclable !
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