Opt'in & Marketing

Netexplo 2012 : Omnisurveillance, hyper personnalisation, marchandisation,...ce que l'avenir numérique nous réserve !

J'ai eu la chance d'être invité au Forum netexplo qui se tient aujourd'hui et demain à l'UNESC0 à Paris en partenariat avec Orange. Toujours intéressant, lorsqu'on est, comme moi toute la journée le nez dans le guidon numérique de pouvoir lever la tête de l'écran et prendre un peu de hauteur, sinon de recul. L'une des interventions majeures de ce colloque est la désormais traditionnelle présentation des grandes tendances sociétales qu'impacte la révolution numérique en marche par Bernard Cathelat, Robert Ebguy et Laurent Maruani. Je vous laisse en découvrir l'essentiel ici, grâce au remarquable compte rendu qu'en a fait Marie-Catherine Beuth (@M_C_B). 

« Questions d’entreprise sur l’e-réputation » Club e-réputation

L’e-réputation est indéniablement un sujet à la mode. Consultants, concepteurs de logiciels, agences spécialisées, blogueurs, tout le monde  s’en empare. Même les assureurs s’y mettent ! Pas toujours facile  pour les chefs d’entreprise et les responsables Communication et Marketing de s’y retrouver. Qui croire ? Que faire ? Vers qui se tourner ?  Telles sont quelques unes des interrogations que tout décideur se pose. C’est pour les aider  que le Club e-réputation a vu le jour fin 2011. Il réunit une large diversité de professionnels (dont votre serviteur), qui oeuvrent quotidiennement sur le domaine. L’objectif du club est de faire le pont entre les experts et les entreprises en offrant des repères, des réponses et des points de vue étayés aux questions les plus courantes. « Questions d’entreprise sur l'eréputation» est le premier opus d’une série de plusieurs interventions du club e-réputation. Bonne lecture !

Que vaut le « Like » aujourd’hui ?

J’aurai été tenté de dire que le « like » s’est banalisé, que ce qui au départ était la marque d’un réel engagement par lequel l’Internaute manifestait son adhésion à un contenu, est au fil du temps devenu un une simple convention vidée de sens, une matérialisation du « clic ». Il faut dire qu’au-delà du fait que son  usgae s’est généralisé, puisque le « j’aime » est désormais partout, son utilisation a été trés vite détournée. Le plus souvent, il fallait « liker » pour accéder à un contenu, avant même de l’avoir vu … et donc aimé ?

A quoi sert le Brand Content ?

Vous connaissez le célèbre précepte « content is king ! ». Les Marques qui se sont lancées sur les réseaux sociaux ont compris qu’elles avaient besoin, pour générer de la conversation avec  leurs communautés, de leur proposer du contenu. Elles se sont aussi aperçues que plus ce contenu était fort et original, plus il générait de l’engagement. Elles se sont mises alors à en produire d’avantage pour le plus grand bonheur de leurs fans. Le problème est que le métier des Marques n’est généralement pas de créer des contenus éditoriaux (plutôt des contenus publicitaires). Pas simple donc de définir une ligne éditoriale.  Quel contenu ? Pour qui ? Et surtout pourquoi ? Quelle peut (doit) être la finalité d’un contenu non publicitaire pour une marque ?

Antisociaux, les réseaux sociaux ?

Il est convenu de dire que les media sociaux sont contributeurs de lien social. Qu’en communiquant entre eux et en étendant leur cercle relationnel à un plus grand nombre d’individus  les internautes se socialisent d’avantage. Plusieurs études récentes révèlent qu’il n’en est rien ! Au contraire même, il semble que plus les internautes sont actifs sur les réseaux sociaux plus ils développent un comportement agressif envers les autres et sont prompts à entrer en conflit.

Viral revival grâce à La Redoute et aux 3 Suisses !

Merci La Redoute ! Merci les 3 Suisses. Grâce à vous la communication virale a repris des couleurs. Il y avait longtemps qu’un buzz comme celui-là n’avait envahit les espaces et apporté autant de joie et de fraîcheur à nos wall et nos TL. Il faut dire qu’avec l’avènement des réseaux sociaux (et en particulier de Facebook), le viral s’est industrialisé, formaté… professionnalisé et aussi publicitarisé. Ce qui compte aujourd’hui, c’est la chaîne de diffusion. Le media prime sur le « content ». La force créative du message passe en arrière plan. La cause : les considérables recettes publicitaires en jeu.

2012 : en Voeux-tu, en voilà !

Je passe devant tous les jours. Et tous les jours, je souris. Il y a pire pour commencer la journée ! Un immeuble me cache la moitié de la belle guirlande luminueuse installée par la municipalité de Bourg La Reine, destinée à souhaiter de bonnes fêtes aux habitants du quartier. En ce début d'année 2012, je voulais partager cette vision avec vous. Et comme dirait l'autre, je vous la souhaite toride et passionnée ! 

A. Pejic : visage du XXI ème siècle

Connaissez-vous Andrej Pejic ? Son nom évoque des origines polonaises. Pourtant, né d’un père Croate et d’une mère Bosniaque, il est de nationalité Australienne. Il est le fruit de son époque. Celle d’une mondialisation sans frontière où l’identité perd ses repères. Son visage est celui d’une femme. Mannequin vedette, Andrej Pejic incarne la beauté. Une beauté pure, lisse, intemporelle et asexuée qui en fait la coqueluche des photographes et des couturiers.

Présidentielles 2012 : le dilemne du Plus ou Moins !

L’édito de Seth Godin du jour m’inspire une petite réfelxion sur l’année qui s’annonce en France. Avec la crise Grecque qui a précipité la crise de l’Euro, L’Europe entre dans une période de fortes turbulences. Il se trouve que pour la première fois depuis le début de la 5 ème République, elle coïncide, en France, avec une année électorale. La tâche des candidats s’en trouve d’autant plus délicate. Tous rêvent de devenir l’homme ou la femme providentielle. Mais pour y parvenir, leur marge de manœuvre n’a jamais été aussi faible. Ils vont devoir naviguer entre le désir profond de changement de la population et la peur d’une dégradation que pourrait justement entraîner un changement du précaire équilibre que nous connaissons.

Halte à la dictature du Code !

Sésame, ouvre-toi ! Qu’il est loin le temps ou d’un simple mot l’homme commandait à son environnement. A force de vouloir protéger nos ordinateurs, nos téléphones, nos voitures, nos appartements, nos garages, nos comptes bancaires des risques d’intrusion, on nous farci la tête de codes et mots de passe. Et pour être bien certain que personne ne puisse les trouver, on les complique à souhait. Fini les codes à 3 ou 4 chiffres. Il faut désormais qu’ils se composent d’au moins 6 éléments combinant 1 chiffre,  2 caractères spéciaux, 1 lettre majuscule, 1 lettre minuscule et puisqu’on y est une lettre en cyrillique. Si seulement, ils duraient pour la vie, on pourrait faire l’effort une bonne fois pour toutes de le retenir mais pensez-vous ! Comme toute chose aujourd’hui, le code est éphémère, jetable. Sa DLC est réduite à quelques mois tout au plus. Et il n’est même pas recyclable !