Jean-Marie Dru l’annonce, dans une interview à CB News (12 février 2007), l’approche média classique fondée sur la répétition a fait long feu ! « Les gens ne peuvent plus supporter de voir 10 fois la même chose, sauf leur film préféré téléchargé sur Youtube ». En effet, c’est aujourd’hui le consommateur qui arbitre et se charge de la répétition en assurant lui-même la propagation sur internet.
Le boulot des agences consiste donc à amorcer la pompe. c.a.d. à susciter le maximum d’intérêt au départ pour favoriser la plus grande diffusion virale possible. Une excellente nouvelle pour les créatifs qui vont pouvoir se lâcher ! Une bonne nouvelle pour les annonceurs qui vont pouvoir réduire leurs investissements média (mais être obligés d’oser un peu plus en créa) et une moins bonne nouvelle pour les centrales d’achat qui vont avoir plus de mal à fourger du GRP.
Depuis le temps qu'on revendique ça !!
Rédigé par : Steph | 20 février 2007 à 10:06