Le web.2.0 est en train de bouleverser la donne économique. Loin de n’être qu’un simple phénomène de mode pour spécialistes d’internet, le web. 2.0. annonce une révolution dont l’onde de choc n’a pas fini de faire des ravages. Sur quoi repose-t-elle en réalité ? Tout simplement sur la mutualisation des ressources (ou Crowdsourcing) pour produire plus, plus vite et surtout moins cher !
Après Wikipédia, l’encyclopédie en ligne dont le contenu est co-produite par les internautes eux-mêmes, de nombreuses propositions inspirées de ce principe fleurissent. Quelques exemples dans le domaine de la communication (qui est un secteur que je connais bien), Wilogo permet aux annonceurs de faire plancher sur la réalisation de leur logo, non pas un ou deux graphistes mais plusieurs milliers de volontaires et pour un coût défiant toute concurrence. Aux Etats-Unis, ViTrue , via la plateforme communautaire Sharkle propose cette fois aux internautes de réaliser des spots de pub vidéo. Simples amateurs mais aussi jeunes réalisateurs y font leurs premières armes. Avantages pour l’annonceur : disposer d’un grand nombre de créations, mobiliser des fans autour de sa marque en les invitant à participer à sa communication et, "last but not least", se constituer une banque de films « clés en main » pour une poignée de dollars.
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