Opt'in & Marketing

Reveillon Nous !

En cette fin d’année, permettez-moi de faire mien le message de Monoprix.  Reveillon Nous !  A l’instar de cette enseigne historique (et longtemps poussiéreuse) de la distribution à la française, sachons nous réveiller face à un monde qui change et faire de chaque jour nouveau un petit moment de fête. Bonne année à tous !

Du cahos naîssent les héros !

A quoi reconnaît-on une entreprise performante ? J’entends par une entreprise performante une entreprise qui se distingue de la masse. Une entreprise remarquable au sens étymologique du terme. A quoi la reconnaît-on ? A sa capacité à délivrer sa promesse, auprès de ses clients, jour après jour ! Jour après jour, c'est-à-dire tous les jours ! Satisfaire ses clients la plupart du temps, c’est bien (c’est même le minimum attendu par le consommateur d’aujourd’hui). Le faire aussi les quelques jours de l’année où cela semble impossible, c’est héroïque ! Or, l’histoire des marques, comme celle des hommes, est faite de héros et d’actes héroïques.

e-père Noël contre hypermarchés !

D'après l'étude du cabinet Deloitte, la tendance des dépenses pour les fêtes de fin d’année est assez pessimiste. Les français ont décidé de se serrer la ceinture et de réduire leur budget de cadeaux de – 4,9%. Ils seront 84% à traquer les bonnes affaires et privilégier les promos. A ce  petit jeu, l’e-commerce a des atouts et risque fort de rafler la mise.

Barça : pour une (grosse) poignée de pétrodollar !

Après le sponsoring de Zidane pour 11 millions d’euros et le gain de la Coupe du Monde, le Qatar (à travers sa fondation) s’offre le plus beau joyau du football mondial : le maillot du mythique FC Barcelone pour 33 millions d’euros (bradé !). Le partenariat qui unissait jusque là le Barça à l’UNICEF faisait exception dans le paysage mais faisait du bien, non seulement aux enfants mais à la planète football toute entière et bien au-delà. 

L’avenir est-il encore au marketing ?

Né dans les années 60. Triomphant jusque dans les années 80. Le marketing est aujourd’hui contesté, fragilisé, parfois même décrié. Pour en avoir discuté hier matin avec une spécialiste RH des métiers du digital, beaucoup de responsables marketing d’entreprises importantes, qui ne sont pas « digital natifs », ont peur de voir leur métier bouleversé, leur rôle marginalisé et au final se faire blackbouler. Le changement fait toujours peur. Et les mutations technologiques, rapides et irréversibles, en cours, ne les rassurent pas.

Les Rois mages arrivent en Harley chez Le Nôtre !

Il y a des associations de marques qui font du bruit ! Comme cette union improbable entre Le Nôtre, le traiteur de luxe Parisien et Harley Davidson, l’icône des hell’s angels, en proposant leur galette des rois en série limitée. Certes, les deux marques sont des références dans leur domaine et ont chacune de fortes personnalités. Cependant, à première vue, tout les oppose !

Cantona pas les couilles, on s'écrase !

On s’ennuyait ferme dans les tribunes. Le match était joué d'avance. La grosse écurie et sa pléthore de sponsors allaient encore l’emporter. Quand soudain, Cantona surgit, prenant la défense à revers. L’appel de balle était osé. Sa course au but, pleine de panache. Prise de court, l’équipe adverse fut un instant déstabilisée. En deux enjambées, l’attaquant se retrouva seul dans la surface, balle au pied. Allait-il tirer ?

Pour une régulation « bikini » du net !

L’affaire wikileaks confirme que nous sommes entrés dans l’ère de la mise à nu permanente et de l’abolissement progressif de la sphère privée. Les chevaliers de la transparence y voient une source de progrès et une arme efficace contre les « petits arrangements entre amis ». Un contre pouvoir indispensable face aux puissances de l’argent et de la politique. D’autres, au contraire, y voient une dangereuse dérive dont l’absence de régulation peut conduire au pire (dans le cas de wikileaks, à la mise en danger de vies humaines).

Faut-il avoir peur des robots ?

Selon Bruno Bonnell, la robolution est en marche. Les robots sont partout et investissent petit à petit notre vie. Avec la mutation digitale, l’information est passée à l’ère des algorithmes. Search, tracking et diffusion sont aux mains des robots. Depuis peu, des robots seraient aussi capables d’écrire automatiquement des articles. Je vous invite à lire celui de Media Trend à propos de StatSheet. Les points forts des robots : compiler des millions de données, les ordonner et délivrer en temps réel un article structuré et lisible.