Comment naissent les tendances ? Par qui ? Pourquoi ? Voici un superbe documentaire "made in USA" qui tente d'apporter quelques éléments de réponse. Mais qui pose, au-delà, la question du rôle des Marques et de leur place dans le processus.
De défricheur de talents à profiteur, le spectre est large. Peut-on dire que les Marques, dès lors qu'elles interviennent dénaturent l'esprit même de la création et la tuent ou qu'au contraire, sans elles point de consécration ? A mon sens, une (bonne) idée est une idée qui se partage, se diffuse et finit par contaminer le plus grand nombre, même si au passage, elle se dilue voire se fait détourner. Une idée devient tendance dès lors qu'elle sort de la confidentialité et dans de nombreux cas, les Marques y ont souvent servi de caisse de résonnance. Aujourd'hui, le net, par sa dimension sociale, joue ce rôle naturellement et les Marques donnent souvent l'impression de "suivre" le mouvement. Leur mission n'est-elle pas plutôt de "participer" à la naissance des idées? D'offrir aux créateurs les moyens de créer. Une sorte de nurserie qui favoriserait leur inspiration ? Le débat est ouvert...
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