Opt'in & Marketing

Cinéma : Apple crève l'écran!

En même temps qu’ont été décernés les César et Oscar, BrandChannel a publié son baromètre des placements de produits. Il s’appuie sur l’analyse des films les plus populaires du box office américain de l’année passée (sans distinction de ce qui est contractuel ou non). Cette année, c’est ENCORE Apple qui s’illustre en apparaissant dans près d’un film sur trois ! Leadership incontesté sur la décennie,  loin devant Nike, Coca ou Mc Donald. La raison de ce succès ?

Get inspired !

Comment naissent les tendances ? Par qui ? Pourquoi ? Voici un superbe documentaire "made in USA" qui tente d'apporter quelques éléments de réponse. Mais qui pose, au-delà, la question du rôle des Marques et de leur place dans le processus.

De défricheur de talents à profiteur, le spectre est large. Peut-on dire que les Marques, dès lors qu'elles interviennent dénaturent l'esprit même de la création et la tuent ou qu'au contraire, sans elles point de consécration ?  A mon sens, une (bonne) idée est une idée qui se partage, se diffuse et finit par contaminer le plus grand nombre, même si au passage, elle se dilue voire se fait détourner. Une idée devient tendance dès lors qu'elle sort de la confidentialité et dans de nombreux cas, les Marques y ont souvent servi de caisse de résonnance. Aujourd'hui, le net, par sa dimension sociale, joue ce rôle naturellement et les Marques donnent souvent l'impression de "suivre" le mouvement. Leur mission n'est-elle pas plutôt de "participer" à la naissance des idées? D'offrir aux créateurs les moyens de créer. Une sorte de nurserie qui favoriserait leur inspiration ? Le débat est ouvert... 

Media sociaux : le point de bascule !

Petit à petit les entreprises investissent les media sociaux. Youtube, facebook, twitter, blogs… Elles y viennent à peu près toutes. Selon la dernière étude de Burson Marsteller, elles seraient 84% des 100 premières entreprises mondiales à y être aujourd’hui présentes. En progression de 6% en un an. Lorsqu’on y regarde de plus près, la réalité semble un peu différente.

Burson-Marsteller 2011 Global Social Media Check-up

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Gérer son e-réputation comme un pro ; )

Jusqu'ici, lorsqu'on était une PME ou un commerçant, le choix des outils pour gérer son e-réputation se répartissait entre des offres très "pro" mais inaccessibles (Digiming, Ami Software,...) ou des logiciels gratuits mais souvent limités ou, pour tout dire, peu exploitables. Pour palier ce manque, Nomao annonce la sortie de Nomao Business Center, une offre intermédiaire. Pour 39€ par mois, il serait désormais possible de monitorer son e-réputaion facilement. Je n'ai pas testé et il est encore trop tôt pour un retour mais nul doute que de sa future e-réputation dépend le succès de cette offre. 

Réseaux sociaux : surtout NE RIEN FAIRE ... plutôt que mal !

J’aime les rebelles ! Ils mettent les pieds dans le plat et posent souvent les bonnes questions. Pierre Mechentel de Tubbydev fait partie de ceux-là. C’est un malin, catégorie « pragmatique ». Il connaît bien le web, ce qu’on peut en attendre et comment en tirer profit tout en limitant l’investissement au stricte nécessaire. Dans sa tribune du jour, il fustige les moutons qui plongent têtes baissées dans le mirage des réseaux sociaux (facebook, twitter,…). Pour lui, ces gesticulateurs perdent beaucoup de leur temps et bien trop d’argent (qu’ils feraient mieux d’investir ailleurs).

Demain, un monde plus urbain !

Contrairement aux aspirations des populations occidentales développées, qui plébiscitent le retour à la nature et rêvent de vivre à la campagne, l’avenir de l’humanité est à l’urbanisation massive. Chaque jour, plus de 180 000 personnes émigrent vers la ville (soit l’équivalent d’une ville comme Lille). D’ici 2050, plus de 70% de la population habitera en ville. C’est là, que se trouveront concentrés l’essentiel des richesses, du pouvoir et de l’activité économique.  Servir ces populations (qu’on appelle désormais Citysumers, contraction de City et Consumers) est un enjeu majeur pour les marques. Trend Watching qui observe pour nous les grandes tendances de la consommation, nous propose, à travers son Trend Briefing du mois, d’explorer quelques pistes d’opportunité.

(Atos Origin) objectif zéro mail d’ici 3 ans !

Combien d’e-mails traitez-vous par jour ? 100, 200, plus ? Chez Atos Origin, l’un des français leaders des services informatiques avec Capgemini, le temps passé par les salariés du groupe à gérer ses mails a été évalué entre 5 et 20H par semaine. Lorsqu’on sait que seulement 20% des mails sont vraiment utiles, on mesure le temps gaspillé par chacun et la baisse de productivité qu’elle implique. Rassurez-vous ! Il n’est pas question pour Atos d’empêcher les collaborateurs de communiquer mais plutôt de faire évoluer les outils (ce que beaucoup ont déjà fait, sans l’avoir pour autant communiqué).

Les « bons plans Facebook » arrivent en France

Elle est arrivée la confirmation du lancement par facebook du service « places », inspiré de Foursquare, et qui permet grâce à la géolocalisation de proposer des bons plans en fonction de l’endroit où l’on se trouve. Le service s’appellera « lieux » et il sera accessible sur l’interface mobile de facebook (touch.facebook.com) pour tablettes et smartphones.