Opt'in & Marketing

le nouveau mantra marketing : Think local, act global !

Tout le monde connaît cette désormais célèbre maxime : « Think global, act local !» visant à rappeler à ceux qui, la tête dans les nuages, ne s’occupent que de la stratégie et des visions stratosphériques, de revenir sur terre, se relever les manches et de s’investir dans le concret. Ou, dans une perception plus politique, de chercher à imposer localement des modèles globaux en se contentant d'y apporter, à la marge, quelques petits aménagements. Et si, la nouvelle tendance était plutôt au « Think local, act global ! » ?

Less is more (en matière de social web aussi)

D’un côté il y a les addicts des média sociaux, qui ne conçoivent plus leur existence que connecté aux autres et qui collectionnent amis, followers, likes, retweet et commentaires. Et de l’autre, de plus en plus d’individus qui tentent de prendre leurs distances par rapport à ce phénomène. Ce ne sont pas pour la plupart des militants lowtech de la première heure. Au contraire même. Ils ont en commun d’avoir succombé très tôt aux sirènes des NTIC et de s’y être dissous. Kole Mc Rae en est un parfait exemple. 

Les agences de pub exposent leurs pépites !

Demain : Opération "Portes ouvertes" dans la pub. Pour combattre leur mauvaise image, un tantinet "blingbling", les agences de Com, à l'initiative de l'AACP invitent ceux qui le souhaitent à venir se faire leur propre idée de la manière dont fonctionne aujourd'hui une agence en venant y passer une journée. Pas certain qu'en un labs de temps si court la photo soit parlante, d'autant que les agences, expertes en communication, donneront à voir ce qu'elles veulent bien qu'on retiennent d'elles. Parmi les idées originales proposées pour cette journée : l'exposition chez TBWA\Corporate des "meilleures campagnes invendues" avec eléction de la meilleure. Quicoqnue a travaillé un jour dans la pub le sait bien, les plus belles campagnes sont très souvent celles qui ne voient jamais le jour. Toutes les agences regorgent de ces idées osées et pertinentes qui ne passent malheureusement pas la rampe du conformisme et du communicativement correct.

Pour plus d'info ou pour s'nscrire : www.rendezvous-pub.com

 

La Force d’une Marque

Seth Godin a raison lorsqu’il dit qu’une seule voie dissonante peut affecter l’image globale d’une marque. Nous l’avons tous vécu. Une mauvaise expérience jette le discrédit sur l’entreprise toute entière, du PDG au livreur. La force d’une marque, c’est bien sûr sa capacité à faire profiter un ensemble souvent hétérogène de produits et de services d’une seule et même image. C’est plus encore d’apporter une caution, de rassurer et d’offrir un repère facilement identifiable au consommateur pressé. Mais une marque, c’est avant tout une promesse. Une promesse de valeur (et de valeurs) sur laquelle toute une entreprise se mobilise et s’engage au service des ses clients.

Vin de Bordeaux, une histoire en or !

Plus motivé par les travaux manuels que par les études, Jean-Marc quitte l'école à 15 ans. Engagé comme apprentis charpentier, il passe 25 ans sur les toits. Jusqu'au jour où un accident le clou au sol. A quarante ans, sans autre qualification et alors que le chômage est en France à son niveau le plus élevé, Jean-Marc s'inquiète de son avenir.

Community manager, jardinier d'entreprise

 

 

Dans de (encore) trop nombreuses entreprises et agences, le community management est confié à des stagiaires. Les raisons sont évidentes. 1/ le stagiaire est bon marché et surtout il est jeune (donc à l’aise avec facebook et les réseaux sociaux). 2/ l’engagement sur les réseaux sociaux est la cerise sur le gâteau pour faire « hype » et frimer devant son boss en affichant un nombre de fan facebook supérieur à celui des concurrents. Heureusement, de plus en plus d’entreprises ont conscience de l’enjeu que représentent les média sociaux et de l’importance que revêt le community management. 

 

Lego, l'imagination au pouvoir ! #BrandContent

Lego, qui utilise depuis longtemps l'imagination de ses clients via le crowdsourcing  pour créer de nouvelles thématiques produit (dès 2005, lego enregistrait sur sa plateforme mindstorm, une participation de 84 000 enfants de 35 pays) lance cette fois un site buildtogether.com, où les fans peuvent jouer virtuellement avec leurs légos préférés et, armés de leur seule imagination, vivre des aventures sans limites, et à plusieurs. Un nouvel exemple de Brand Content interactif et réussi qui ancre d'avantage la marque dans le quotidien des enfants, renforcant ainsi leurs liens. Cette initative démontre trois choses. 1/ Lego sait ce que ses clients achètent (pas des lego mais un ferment à leur imagination) 2/ Lego sait les accompagner là où ils sont (en leur offrant un nouveau terrain de jeu on-line). 3/ Lego sait faire confiance à ses clients et profiter des nouvelles opportunités qu'offrent la technologie pour développer son territoire de marque.